Nomear uma marca parece o primeiro passo, mas costuma ser o \u00faltimo a ser feito com cuidado. Quando o nome nasce antes de a estrat\u00e9gia estar clara, ele carrega uma promessa que o neg\u00f3cio ainda n\u00e3o sabe cumprir. Por isso, vale come\u00e7ar pelo que o nome precisa fazer, e s\u00f3 depois pensar em palavras.<\/p>\n
Defina o que est\u00e1 sendo nomeado. Um produto, um servi\u00e7o, uma empresa ou uma linha de atua\u00e7\u00e3o pedem nomes com fun\u00e7\u00f5es diferentes. Depois, pergunte o que torna essa oferta diferente e por que ela precisa ser lembrada.<\/p>\n
Em seguida, mapeie a concorr\u00eancia. Observe quais nomes s\u00e3o usados no seu setor, quais parecem funcionar e como o p\u00fablico reage a eles. O objetivo n\u00e3o \u00e9 copiar, e sim entender o terreno onde o seu nome vai aparecer.<\/p>\n
Antes de criar, organize o campo em categorias. Segundo a Gal\u00edcia Educa\u00e7\u00e3o, os tipos mais usados s\u00e3o o descritivo (como PlayStation), o sugestivo (como Office, da Microsoft), o arbitr\u00e1rio (como Apple), o neologismo (como Chiclete) e o nome de legado, baseado em sobrenome ou hist\u00f3ria, como Ferrari, Adidas e IBM.<\/p>\n
Cada tipo tem vantagens. O descritivo comunica r\u00e1pido, mas \u00e9 mais dif\u00edcil de proteger. O arbitr\u00e1rio \u00e9 f\u00e1cil de registrar, mas exige mais investimento para ganhar sentido. N\u00e3o existe tipo melhor em geral; existe o tipo que combina com o que o neg\u00f3cio precisa no come\u00e7o.<\/p>\n
Use uma lista compartilhada, mesmo que voc\u00ea trabalhe sozinho. Explore sin\u00f4nimos, analogias, combina\u00e7\u00f5es de palavras e siglas. Prefira nomes curtos, f\u00e1ceis de memorizar e de pronunciar, inclusive por quem n\u00e3o fala portugu\u00eas.<\/p>\n
Na nossa experi\u00eancia, o erro mais comum \u00e9 avaliar nomes no calor da primeira ideia. Deixe a lista descansar um dia e volte com outro olhar.<\/p>\n
Imprima a lista e risque os nomes que n\u00e3o passam em crit\u00e9rios simples: s\u00e3o f\u00e1ceis de dizer? Combinam com o posicionamento? Soam bem em voz alta? Quem trabalha sozinho pode fazer essa etapa com algu\u00e9m de confian\u00e7a, com uma conversa curta e objetiva.<\/p>\n
Antes de se apegar a um nome, pesquise tr\u00eas coisas. Primeiro, se ele j\u00e1 existe no seu setor, o que inclui redes sociais e buscadores. Depois, se tem conota\u00e7\u00e3o negativa em outros idiomas, especialmente se voc\u00ea pretende atuar fora do Brasil. Por fim, se o dom\u00ednio do site est\u00e1 dispon\u00edvel.<\/p>\n
Tamb\u00e9m vale consultar a base de marcas do INPI antes de definir o nome, porque registrar uma marca parecida pode gerar problemas depois. Isso n\u00e3o substitui a orienta\u00e7\u00e3o de um profissional de propriedade intelectual, e \u00e9 s\u00f3 uma checagem inicial.<\/p>\n
Se o dom\u00ednio ideal n\u00e3o estiver dispon\u00edvel e n\u00e3o houver or\u00e7amento para compr\u00e1-lo, adapte as op\u00e7\u00f5es ou volte \u00e0 fase de gera\u00e7\u00e3o. Um nome bom com um dom\u00ednio ligeiramente diferente costuma ser melhor do que um nome perfeito sem presen\u00e7a digital.<\/p>\n
Um nome n\u00e3o resolve sozinho a identidade da marca. Ele funciona como uma porta de entrada. O que sustenta a marca \u00e9 a coer\u00eancia entre o nome, o posicionamento e o que a empresa entrega.<\/p>\n
Naming e branding s\u00e3o a mesma coisa?
\nN\u00e3o. Naming \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o do nome. Branding \u00e9 o conjunto de decis\u00f5es que constroem a percep\u00e7\u00e3o da marca ao longo do tempo, incluindo nome, identidade visual, tom de voz e posicionamento.<\/p>\n
Quanto tempo leva um processo de naming?
\nDepende do escopo e da disponibilidade de quem decide. Na pr\u00e1tica, para um neg\u00f3cio pequeno, o processo pode levar algumas semanas, principalmente por causa das checagens de viabilidade. (Opini\u00e3o do est\u00fadio.)<\/p>\n
Posso mudar o nome depois de lan\u00e7ar?
\nPode, mas a mudan\u00e7a custa caro em reconhecimento, comunica\u00e7\u00e3o e registros. Por isso, a etapa de verifica\u00e7\u00e3o deve acontecer antes do lan\u00e7amento, n\u00e3o depois.<\/p>\n
Fontes Processo pr\u00e1tico de naming em cinco etapas, do diagn\u00f3stico \u00e0 checagem de viabilidade, com crit\u00e9rios para escolher um nome que dure.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":1241,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[11],"class_list":["post-1234","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-naming","tag-naming"],"yoast_head":"\n
\nNaming: 5 dicas para colocar em pr\u00e1tica, Gal\u00edcia Educa\u00e7\u00e3o<\/a>
\nNaming: o que \u00e9, import\u00e2ncia e como criar o melhor nome, Nuvemshop<\/a>
\nNaming: por que esse processo criativo \u00e9 importante, Neil Patel Brasil<\/a>
\nBase de Marcas, INPI<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"